近日，快手新知联合快手大数据研究院正式发布《2025快手泛知识数据报告》(以下简称报告)点点赢，全面展现了平台在泛知识领域的蓬勃发展态势。
报告显示，2024年全年，快手泛知识年视频发布量高达1.9亿条，泛知识内容日均搜索量达1.2亿次。值得关注的是，年轻用户与银发用户成为激发生态活力的新力量，30岁以下万粉作者视频发布量同比增长83%，快手泛知识银发创作者数达35.5万，二者也是泛知识创作者人均月收入同比增长最快的人群。
创作与消费双向爆发，泛知识内容生态繁荣
过去一年，快手泛知识内容生态呈现全方位跃升态势，泛知识年视频发布量突破1.9亿，相关内容的收藏量与分享次数也有大幅增长。在整体爆发式增长中，快手泛知识作品数呈现季节性波动特征，报告显示，平台内容生产高峰期集中于暑期阶段，6月至9月投稿量环比显著提升，这一增长主要受年轻用户暑期创作热情的驱动。以 30岁以下万粉创作者为例，投稿量从5月开始呈现波动式攀升，至9月达到71%的峰值增幅。
与此同时，2024年快手用户搜索需求也在持续增长，日均搜索量达1.2亿次。尤其在暑期，“技能教学”“学科知识”等垂类搜索激增，平台通过“搜索-投稿”机制精准匹配供需，围绕奥运会、高考等热点扩充优质内容，形成了生产与消费的动态平衡。
随着用户互动与创作者投稿形成正向循环，推动生态双向繁荣，连麦学习正重塑知识普惠的全新范式。数据显示，2024年，快手泛知识连麦直播场次达491万场，直播间互动量同比提升23%，健康咨询、教育助学、法律咨询位列连麦内容前三。
银发学习潮再度兴起点点赢，写下人生的百种注解
莫道桑榆晚，为霞尚满天，越来越多50岁以上的“银发人群”活跃于快手泛知识内容生态之中，在这里实现了老有所为、老有所乐。
报告显示，快手泛知识银发创作者数达35.5万，泛知识银发直播作者数超5万，涵盖艺术、健康、人文等领域，大量银发创作者群体借助短视频、直播等新兴传播方式，分享自己的知识和经验。在内容生态中，银发创作者的变现能力持续强化，获得收入的月活创作者规模环比增长12.3%，人均月收入达1500元。
在通过创作实现老有所为的同时，银发群体也通过观看视频与直播，获取了更多实用有趣的知识，在快手实现了老有所乐。报告显示，曲艺表演、健康科普、军事时事成为50岁以上用户最爱看的泛知识内容 TOP3。
像@安万、@陕北说书高小青、@王茂林王丽霞团队等优质戏曲表演创作者，让银发用户看遍了天南海北的精彩好戏。尤其值得一提的是，安万曾在去年9月快手新知“老有学问”活动中开展为期3天的公益秦腔演出，相关直播吸引了1496万人次观看。
而在健康领域，快手银发创作者占比达26.6%，成为该垂类创作的中坚力量。同时，诸多如@刘加勇医生、@草根医生于成奎 一样的优质健康作者，手把手教会老年人实用易懂的健康科普知识，满足老年用户日益增长的健康知识需求。
在历史知识传播方面点点赢，快手平台集合古今历史的干货知识，为银发历史爱好者搭建时光长廊。2024年“5·18国际博物馆日”，快手新知与《国家人文历史》杂志携手推出“博物馆请回答”特色活动，邀请纪连海、历史篇篇等历史创作者及洛阳博物馆、陕西历史博物馆秦汉馆等机构共同参与“博物馆寻龙记”系列主题直播，活动累计视频播放量高达 1.58亿次 。
此外，@朝阳律师、@南荒小辫【讲农村】等法律创作者，@上知天文、@痴百草、@松鼠楠小妹 等优质科学作者，以及@天一样的男人、@旗帜鲜明、@社保服务(小李)等财经创作者，也在以专业积淀打破年龄桎梏，用实用内容打造适老化课堂。
值得一提的是，为响应银发学习热潮，2024年金秋开学季，快手新知推出“老有学问”系列活动，打造戏曲演艺课、健康养生课、法律普法课等多样化课程的“线上老年大学”，活动累计播放量超1.7亿次， 267场直播累计观看人次达6826万。
创作热情与收入水平双涨，年轻人在快手找到别样精彩
细数快手上的全年龄段学习者，年轻人更擅长利用短视频和直播学习新知、记录生活，通过自由多样的“非标准”方式实现人生价值，同时获得不错的创作收益。
报告显示，2024年，快手泛知识领域30岁以下万粉作者的视频发布量和播放量分别增长了83%和25%。收入方面，以2024年12月为例，获得收入的18-23岁年轻创作者的月收入增幅高达134%。
内容消费方面，年轻用户偏好消费数码产品、学业教育、故事讲播等类型，带动着相关领域创作者在快手持续涌现，@鹏哥二选一、@阿正很硬、@科技杜小白等优质数码作者，堪称年轻人行走的电子产品说明书;@张雪峰老师、@国柱老师聊高考、@报考指导—王老师等优质教育作者，为孩子们提供学业指南与追梦攻略。
值得一题的是，快手新知携手故事播讲创作者推出“老铁故事会”活动，为用户打造了涵盖悬疑推理、都市传说、民间轶事、武侠江湖等多元题材的故事矩阵，累计收获超24亿次视频观看量，成功为用户打造了“宅家听天下，云端品传奇“的沉浸式文化体验。
2024高考季，快手新知还推出了“线上+线下”的公益高考志愿辅导填报活动，开设近4000场志愿填报辅导直播，累计直播观看量4.84亿，更多普通家庭家长通过快手免费获取高考信息，抹平信息差，圆梦理想院校。
《2025 快手泛知识数据报告》的出炉，充分彰显了快手生态在知识传播与普惠方面的重要价值，更展现了银发族与青年人两大人群在知识共创与代际共学的新力量。快手正持续发挥平台优势，打造知识普惠新范式，助力构建全民学习、终身学习的社会氛围。
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